A escolha entre site institucional e landing page depende do objetivo da página.
O site apresenta a empresa de forma ampla. A landing page conduz o visitante para uma ação específica.
Nenhuma das duas opções é melhor em todos os cenários.
Quando usar um site institucional
O site institucional é indicado quando a empresa precisa:
- apresentar sua atuação;
- explicar soluções;
- mostrar projetos;
- publicar conteúdos;
- fortalecer confiança;
- organizar diferentes informações;
- atender públicos com interesses distintos.
Ele funciona como uma base digital permanente da marca.
Quando usar uma landing page
A landing page é indicada quando existe uma ação específica, como:
- captar contatos;
- apresentar uma oferta;
- divulgar um evento;
- lançar um produto;
- apoiar uma campanha;
- receber inscrições;
- solicitar uma demonstração.
Ela reduz distrações e conduz o visitante para um próximo passo.
É possível utilizar os dois?
Sim.
O site institucional fortalece presença e autoridade. A landing page apoia campanhas e objetivos pontuais.
Por exemplo, uma empresa pode manter seu site como referência institucional e criar landing pages para serviços, eventos ou campanhas específicas.
A decisão começa pelo objetivo
Antes de escolher o formato, defina:
- quem será o público;
- de onde ele virá;
- o que precisa compreender;
- qual ação deve realizar;
- como o resultado será acompanhado.
A página deve ser construída de acordo com a função que precisa cumprir.
A Marko estrutura sites e páginas de acordo com o objetivo de cada projeto.
